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21世紀的定位(定位之父重新定義定位)(精)/定位經典叢書
 

作者:(美)艾·里斯//勞拉·里斯//張云 出版社:機械工業出版社 出版時間:2019-05-01

ISBN號:9787111624516 裝幀名稱:精裝

印次:1

頁數:261

條形碼 :9787111624516

翻譯者:壽雯

語種:

版次:1

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內容介紹

20世紀奏效的定位原則,今天未必奏效,超級技術時代企業如何贏得心智之戰?21世紀企業該如何定位? 以下是21世紀的7條新定位原則: (1)20世紀屬于全國品牌,21世紀屬于全球品牌。 (2)20世紀互聯網是一個媒體或渠道,21世紀互聯網本身是新品類。 (3)20世紀品牌最重要,21世紀品類最重要。 (4)20世紀是文字時代,21世紀是讀圖時代。 (5)20世紀屬于單一品牌,21世紀屬于多品牌。 (6)20世紀以廣告建立品牌,21世紀以公關建立品牌。 (7)20世紀用文字將定位植入心智,21世紀用聲音將定位植入心智。 自定位理論首次提出,已經過去50年: 2001年,美國營銷學會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。 2009年,美國《廣告時代》雜志評選《定位:爭奪用戶心智的戰爭》為“史上百本最佳商業經典”第一名。 2019年,定位之父重新定義“定位理論”,闡釋21世紀定位新法則。

目錄

前言
自序
第1章·全球化
第2章·城市化
第3章·超級技術
第4章·互聯網
第5章·品類
第6章·品牌名
第7章·競爭對手
第8章·二元性
第9章·視覺錘
第10章·難忘的口號
第11章·公關
第12章·多品牌
第13章·20世紀的定位原則
第14章·21世紀的定位原則
附錄

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